A construção de uma marca forte está muito além de criar uma identidade visual que representa o negócio com fidelidade e autenticidade.
Isso é uma das coisas fundamentais que tem que acontecer sim.
Conectar e engajar o público, influenciar percepções, também construindo boa reputação, demanda uma série de fundamentos que realmente sustentam a marca e promovem resultados para o negócio.
E, para isso, algumas coisas têm que acontecer antes de outras.
o que é a MARCA?
Jeff Bezzos já dizia que marca é aquilo que falam de você, quando você não está presente.
TODO MUNDO DÁ ESSE EXEMPLO AQUI…
Seth Godin diz que marca não é a respeito das coisas que você faz, mas sim das histórias que você conta.
MARTY NEUMMEIER DIZ QUE A MARCA é um sentimento visceral a respeito de um produto ou serviço. Que não é o que você diz, mas sim o que dizem de você.
Marca é a integração de todas as expressões do seu negócio, que geram
percepções,
sentimentos
e resultados (sim, clientes mesmo!).
Quem não tem marca, não tem negócio. Já tem um vídeo aqui falando disso…!
COMO VOCÊ PODE CONSTRUIR A SUA MARCA?
O QUE FAZ MAIS SENTIDO?
2 modelos de patrimônio de marca: RESSONÂNCIA e BAV.
Eu tenho vídeos dos 2 modelos. Mas esse vídeo aqui é uma sequência estratégia, para você entender de onde começar e porque começar de onde começou, para não chegar onde não queria, que é lugar nenhum.
Já ouviu a expressão isso é “lugar nenhum” ou “lugar comum” o que pra mim é pior.
Ninguém entende nada e por isso não tem ninguém que queira entender melhor.
Se não há clareza, se não há relevância, então ninguém liga. Isso dói, heim?!
O BRANDING É A ESTRATÉGIA DA MARCA
Entidade que representa o seu negócio.
É como você conecta o seu negócio com o público e influencia percepções, sentimentos e experiências.
O Branding permite que o seu negócio estabeleça forte relevância, de forma a engajar as pessoas, criando forte identidade e ressonância.
Estou sendo repetitivo? É porque eu quero deixar isso bem claro.
BRANDING É ESTRATÉGIA.
Por isso, não caia na armadilha do design bonitinho
Isso é mais do que ser bonitinho. Ou prometer coisas bonitinhas que são bonitinhas só para você. O que você aparenta não é realmente quem você é.
O QUE AS PESSOAS PENSAM, QUANDO PENSAM NA SUA MARCA?
Se é que elas pensam na sua marca…
As pessoas precisam entender o que é uma marca no momento em que desejam algo, necessitam de algo, e escolhem algo.
Entendem que essa entidade pode ser responsável pela resolução dos seus problemas.
Mostram compreensão, são familiares, aliviam pontos de dor e são próximos como amigos (comunicam-se como se nos conhecessem).
Mas, de verdade, por que estratégia?
Porque é a ponte para as suas conquistas. Orienta e direciona. Constrói!
A marca é a expressão de todo o negócio e isso tem que impactar o mercado no qual você pretende atuar. Por isso, não é nem de perto tático, processual.
A estratégia de marca é a estrutura de ideias, processos, inteligência e expressões que vai influenciar percepções a respeito do seu negócio. As pessoas devem SENTIR algo.
É um plano de longo prazo para construir forte reputação e a definição de como vamos implementar, estruturar e realizar esse plano.
Se isso for bem sucedido, a marca vai se apropriar de um posicionamento na mente do público, a respeito do que isto significa, do valor e relevância que representa para suas vidas.
