Primal Branding, Significado, Comunidades e Mais.
https://youtu.be/yf0HKbwO-wM Para entender o Primal Branding, pense em uma coisa que seja muito importante para você: uma pessoa que você ama, um momento, um lugar
Branding REVELADO! Como Construir uma Marca Poderosa em 2025
O que é Branding? Como se faz Branding, para conquistar aquele sucesso tão desejado, em um mundo cada vez mais disputado?
Se a marca é a soma de associações e percepções de todo um negócio. Então, não dá para deixar essa percepção sem controle, ok? É aí que você começa a entender o tamanho da importância do Branding. Porque a marca é fundamental para que um negócio exista.
O poder de uma marca e do Branding faz toda a diferença para a conquista de clientes, vendas e crescimento.
Você já deve saber a importância de construir uma marca, ou como algumas pessoas associam duas ciências diferentes, perguntando o que é Branding Marketing, para conquistar Resultados.
Mas é fundamental saber o que Realmente é o Branding, e como associar isso ao Marketing Digital, para que você tenha CONTROLE NOS RESULTADOS. Ou seja, a gente também vai responder à pergunta de como fazer branding de marca. Branding de marca é a mesma coisa que falar Marketing para o mercado…
É isso que vamos responder nessa matéria: o que é Branding, como associar isso a estratégias de marketing, Marketing Digital, comunicação nas mídias sociais, entre outras coisas. E depois vamos ver como você poderia organizar a sua estratégia em termos de ações de marca.
Além de entender o que é Branding, você vai conseguir associar à sua marca de um negócio e também marca pessoal, podendo criar estratégias de Personal Branding.
Mas antes é importante organizar alguns conceitos. Branding é a Administração de todas as expressões da marca. Sim, Brand é Marca. E a marca representa todo um negócio.
A marca vai muito além do logo e da identidade visual.
Criar um Brandbook, criar logotipo e regras de identidade visual não é criar uma marca.
Já vamos aproveitar e destacar que a Identidade Visual, logo e outros recursos de identificação são apenas ferramentas para ajudar você a identificar que aquela mensagem, produto, localização, site, mídias sociais, pertencem à determinada marca.
Lógico, tem muita coisa de personalidade e percepção de valor. Identidade visual é super importante. Mas não é só isso que é Branding.
Quando você cria uma marca forte, como vamos ver a seguir, vai conquistar vendas, crescimento, liderança, focar apenas em identidade visual em um negócio fraco não vai adiantar nada. Então vamos logo te explicar tudo isso.
Branding é o processo de criação de uma identidade única e cheia de significado para um produto ou serviço na mente dos consumidores, para que estes escolham essa marca em vez da concorrência.
Estamos falando de influenciar percepções do seu negócio. De todo o negócio.
Rapidinho, vamos tirar o ING de Branding e ver a marca:
American Marketing Association
O que é uma marca?
Uma marca é qualquer característica distintiva, como um nome, termo, design ou símbolo, que identifica produtos ou serviços.
A gente pode dizer que a marca é
A soma intangível dos atributos de um produto, ou de uma organização: seu nome, embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciado.
Eu gosto de definir marca assim:
A marca representa todas as expressões de um negócio. Mas eu vou deixar que alguns dos maiores especialistas do mundo te falem o que é uma marca.
A que eu mais gosto e mais acho divertida: “Marca é aquilo que falam de você, quando você não está presente.” Jeff Bezos
“Marca é uma diferenciação deliberada.” Debbie Millman
“Uma marca é a soma de todas as associações que os consumidores têm sobre a sua oferta.” Ulli Appelbaum
“Uma marca é um sentimento visceral a respeito de um produto, serviço ou organização. Sacou que organização é a mesma coisa que empresa, negócio, ou até uma pessoa.
Não é o que VOCÊ diz que é. É o que ELES dizem que é.” Marty Neumeier
Mais importante: as pessoas acreditam na sua marca? Hoje, as marca também representam movimentos e as mais valiosas são repletas de significado.
Na verdade estamos falando do Marketing da marca, que promove e estabelece uma marca em um mercado, criando uma identidade, valores e percepções únicas que a diferenciam dos concorrentes.
O marketing de marca visa conectar-se emocionalmente com os consumidores, construir fidelidade e, em última análise, impulsionar as vendas e a participação no mercado por meio de atividades como publicidade, relações públicas e marketing de conteúdo.
Faça uma reflexão com uma marca que você gosta muito. Pense na qualidade dos produtos, no cuidado com o serviço, na variedade e criatividade das ações de marketing, em como essa marca melhora a sua vida.
A partir de agora, você entende que uma marca representa um negócio. E um negócio é feito de produtos, serviços, cultura, relacionamento.
O Branding é a ciência que nos permite administrar tudo isso e não deixar que as nossas percepções de valor fiquem sem controle. Isso é o Branding: é o seu poder e até responsabilidade de administrar, de cuidar, de proteger o valor da sua marca.
Então quais as ações que você deve tomar para construir uma marca de sucesso?
A primeira coisa é o Conhecimento de Marca, associado à relevância de marca.
Pense em como os seus produtos e serviços podem fazer a diferença na vida das pessoas. A Pampers não vende apenas fralda com alta absorção, a Pampers vende Desenvolvimento Infantil. Qual é o impacto que a sua marca tem com o seu público?
A Zappos é muito mais que um e-commerce de calçados, mas tem uma cultura de marca que conquistou o mundo, com alta qualidade nos serviços.
Então a gente está falando de Comunicação de Marketing, o que muita gente confunde com Branding Marketing e valorização da sua categoria. A Diesel vende calça jeans apenas, ou vende expressão, status, pertencimento a um determinado grupo social?
Ligado a isso está o posicionamento de marca.
Para isso eu tenho um vídeo inteirinho, só de posicionamento, com estratégias de diferenciação. Basicamente você pode posicionar a sua marca com elementos da sua categoria, benefícios do seu produto e Razões para Acreditar.
Lembre-se de que a diferenciação é estratégica, ou seja, esta tem um papel que vai levar o seu negócio ou a sua marca pessoal rumo a um objetivo. A estratégia é a ponte que vai ligar você aos seus objetivos de venda e mais objetivos de negócios.
Qual é a relevância dos seus produtos ou serviços? Porque as pessoas deveriam comprar de você? Qual é a sua capacidade de fazer a diferença na vidas das pessoas?
Presta atenção nesse exemplo: se você vende calça jeans, você tem uma infinidade de concorrentes. Mas se você vende calça jeans com proteção em kevlar para motociclistas, a sua marca é super importante para um grupo muito qualificado de pessoas.
Nossa Ricardo, mas eu vendo calça jeans mesmo… Pense em melhorias incrementais, que vão melhorar a sua preferência, levando a melhor consideração.
A relevância é o santo Graal do Branding. No Branding, Social e Performance eu tenho um módulo que trabalha dedicado à relevância com os fatores Categoria, Comunicação e Comunidades. Melhorando o jogo da preferência versus Consideração.
Marketing de Relacionamento é fundamental.
Eu te falei da Zappos e a marca conquistou o lugar de principal e-commerce de calçados do mundo graças à sua política de relacionamento. Então vamos ver a escadinha de novo e nunca mais se esqueça disso.
Satisfazer o cliente é apenas a sua obrigação. Um celular que tem memória, liga para outros celulares, tem câmera boa e espaço para muitos aplicativos é o mínimo. Cliente satisfeito não é cliente fiel.
Satisfazer o cliente é apenas a sua obrigação.
Um celular que tem memória, liga para outros celulares, tem câmera boa e espaço para muitos aplicativos é o mínimo. Cliente satisfeito não é cliente fiel.
Depois temos a experiência.
Isso está ligado às expectativas das pessoas. Eu, por exemplo, não esperava que esse celular (sim estou gravando no smartphone Samsumg A54) teria uma imagem tão legal. E também às experiências de consumo. A gente está falando de encantamento. Isso era legal até 10 anos atrás, mas encantar o cliente também é meio que obrigação.
Aí temos o lance da tribo, do pertencimento, da identificação.
Esse é o terceiro degrau e já é bem legal. A sua marca pode criar uma sensação de pertencimento, assim como o Hotmart chama as pessoas que vendem lá de Creators. A Harley Davidson faz isso há anos. É um estilo de vida, é uma ferramenta de expressão.
E agora tem o último e mais importante que o Empoderamento.
Falei do Hotmart, que possibilita você a mudar de vida te dando uma plataforma inteirinha para você vender seus produtos e administrar as suas comunidades de alunos, mas também tem aqui, o Youtube. Estamos falando de estilo de vida de dinheiro, de poder criar e se expressar, se conectar com as pessoas. Eu posso alcançar milhões de pessoas e ajudar a impulsionar o meu negócio.
Entendeu? Agora você pode fazer um paralelo com o seu negócio e pensar como administrar esses pilares do seu negócio e como expressar isso por meio dos seus atributos de marca, de negócio.
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